Całościowa Identyfikacja firmowa (Corporate Identity) jest podstawowym narzędziem służącym budowie wizerunku marki na rynku. Jest to ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu osiągnięcia klarownej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurentów

Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji. Znak firmowy czyli LOGO jest jego podstawą. Znak i jego ewentualne odmiany powinny być starannie opracowane w postaci wzorcowych rysunków i opisów, umożliwiających ścisłe odtworzenie w różnych technikach i różnej skali. Stanowi podstawę projektowania elementów bazowych, takich jak kolorystyka, firmowe kroje pisma (typografia), wzory minimalnych wielkości znaku i elementów graficznych, czy wzory obszarów minimalnych wokół tych elementów, wyznaczane w trosce o zachowanie ich czytelności.

Znak firmowy oraz elementy bazowe stanowią podstawę do budowy pozostałych elementów systemu identyfikacji wizualnej takich jak papier firmowy, koperty, wizytówki, karty faksu, teczki, oznakowanie firmowych środków transportu, budynków, ubiorów firmowych, czy obiektów wystawienniczych i miejsc sprzedaży.