LOGO stanowi serce identyfikacji wizualnej firmy czy produktu. To ono będzie symbolizować wszystko, czym Twoja firma jest i będzie przez długi czas. Zatem ustalmy na początku jedną sprawę — na projekcie logo nie warto oszczędzać. Twoje logo będzie Ci służyć przez lata, będzie Twoim pracownikiem (bo tak naprawdę często samo logo sprzedaje produkty) — więc warto zainwestować, by był to pracownik dobry, najlepszy.

LOGO oceniane jest pod względem wielu kryteriów. Powiedzieć, że jest „ładne” to stanowczo za mało. Pamiętaj, że logo musi być czytelne zarówno na wielkim billboardzie jak i na wizytówce czy długopisie. Musi być rozpoznawalne naklejone na samochód i wysłane faksem. Musi być na tyle charakterystyczne, aby każdy, kto na nie spojrzy dobrze wiedział, z jaką firmą ma do czynienia. To wszystko sprawia, że zaprojektowanie prawidłowego logotypu nie jest taką łatwą sprawą, jak się niektórym wydaje.